吸引大陸觀光客來台:看風景不如看政治看民俗

　　台灣《蘋果日報》今天刊文說，七月起即將開放大陸觀光客來台觀光，台灣方面相關准備似乎都已經就緒。然而，倘依照現行的旅游規劃，恐怕幾年后台灣對他們就沒吸引力了。陸客到台灣能看的不隻是日月潭及阿裡山，還有台灣獨有的政治及媒體等文化。

　　由於兩岸分立，多數的大陸人都沒來過台灣，對寶島懷有一份憧憬，因此大陸地區一宣布開放來台觀光，即有為數甚多的大陸人搶著報名。相較於曾經來過台灣的陸客，多認為台灣的旅游內容遠低於想象中的豐富，再度來台的意願不高。在來台旅游人數限制下，能到台灣的皆為大陸較富裕的人士，不乏游遍各國之人，對其而言台灣最知名的日月潭及阿裡山，與各國(甚至內地)的風景相比，實無過人之處。文章擔憂，仰賴兩岸信息不對稱來招攬陸客，台灣觀光業難以永續經營，數年后台灣恐將成為陸客眼中的二流旅游據點。

　　其實台灣除太魯閣等少數風景區屬於世界級的景觀外，其余風景對外國觀光客吸引力較為有限。文章建議，台灣應積極推展台灣特有的文化之旅，吸引大陸及外國觀光客。

　　可參觀“立法院”質詢

　　文章認為，台灣經濟縱然停滯不前，政治熱鬧程度卻是世界聞名，民眾動輒走上街頭示威抗議、議會殿堂民意代表公然羞辱官員、立法院藍綠委員互相嗆聲……有些雖然成為他國的反面教材(如“立院”諸公打架)，但卻是多數大陸人未曾見過的景象。平日可安排陸客參觀“立法院(或議會)”的質詢，或至“行政院”外觀賞抗議事件﹔若是在選舉期間，更能舉辦“選舉團”，帶陸客參與相互敵對陣營的政見發表會，將是他們畢生難忘的場景。與其靜態的參觀“總統府”、民主廣場或慈湖等政治建筑，還不如實際參與政治活動，后者對陸客應更具震撼力。

　　多元的媒體文化是台灣另一個賣點，台灣是一個媒體爆炸的社會，政論節目總有討論不完的政治話題﹔八卦雜志也有揭不完的瘡疤﹔無厘頭搞笑的娛樂節目讓人回味再三﹔華人(包括大陸)的音樂市場，幾乎由台灣歌手所壟斷……

　　以上都是台灣獨有的媒體文化，大陸人平時就經常上網收看台灣節目，迷戀台灣的明星，若能安排其參與節目錄像，或是組“追星團”，均對陸客有相當的號召力。

　　重新包裝民俗活動

　　另外，文章指出，民俗文化也是台灣特有的觀光資源。台灣除了從大陸搬過來的故宮資產外，還保有閩南、原住民及客家等地的民俗文化。未來若能將這些民俗文化重新包裝，使其更加精致化，即能吸引陸客駐足。“文建會”推動的“一鄉一文史”活動，相當值得肯定。

　　風景一向不是台灣的最強項，傳統景點的吸引力，也將隨著陸客來台的人數遞增而逐漸遞減，惟有融合台灣特有的政治文化、媒體文化及民俗文化的旅游規劃，才能源源不絕的吸引大陸觀光客來台。