網絡購物節日“雙11”不僅風靡大陸，也在台灣掀起熱潮。各大電商平台和廠商在“雙11”期間推出大力度優惠活動，正吸引越來越多的消費者“買買買”。

　　台灣資訊工業策進會產業情報研究所日前針對網友“雙11購物意向”進行調查，發現有63.5%網友計劃參與今年“雙11”，較2017年的57.1%與2016年的44.9%繼續攀升。

　　產業分析師張筱祺表示，在虛實整合的新零售趨勢下，“雙11”將不僅是網購節，更是數碼生活節，未來與零售、數碼服務有關的業者都將加入“雙11”戰局。

　　大陸電商平台天貓今年推出高額購物津貼和紅包，以及台灣消費者專屬優惠，包括便利店取貨送咖啡、攜手超過10家銀行推出“雙11”限定刷卡支付回饋等。

　　除了線上活動，天貓今年在台灣還積極開展線下推廣模式，通過環島巡回車與快閃店，讓更多消費者參與年度盛事。記者看到，天貓在台北潮流地標信義商圈搭建的快閃店，設有“藏寶閣”“拍照區”和巨型扭蛋機，吸引不少人前來參觀體驗。

　　台北市民陳先生說，大陸電商賣的很多東西要比台灣電商便宜，就是運費比較高。趁著“雙11”期間優惠力度大，他一次性購買了許多心儀已久的商品，省了不少錢。

　　台灣電商也當然不會放過這誘人商機。Yahoo奇摩今年通過虛擬現實（VR）技術，將虛擬網紅加入直播晚會，讓消費者感受科技創新互動，並打造“雙11”快閃店，邀請歌手分享“雙11”熱門商品排行榜。

　　台灣網購龍頭PChome“雙11”期間每整點發送限量折價券，並與社交媒體合作推出促銷活動。10日晚，PChome推出“雙11”晚會，主打“劇情式消費狂歡盛典”，結合歌舞秀、舞台劇、人氣歌手獻唱、相聲等表演，穿插融入促銷內容與優惠資訊。

　　據PChome統計，促銷活動開始至今逾9天的時間，每日在線搶購人數是去年同期的2倍以上，最高紀錄每秒上萬人同時在線﹔整體活動業績對照去年同期成長約８成。

　　在台灣知名社群網站“批踢踢”（PTT）上，“網購”“省錢”等版塊的熱度近日直線上升。“今晚搶什麼”“天貓‘雙11’運費”“淘寶包稅”等問題充斥版面，還有不少網友主動分享“雙11”購物攻略和“搶購”成果。

　　有趣的是，今年許多非電商的廠商也瞄准“雙11”商機，“搶攻”消費者荷包，風採不輸電商業者。大陸品牌手機小米搶在“雙11”推出新產品和“瘋狂秒殺”活動，台灣電信業者加碼推出限量快閃資費套餐，以大幅優惠吸引消費者。

　　世新大學財務金融學系副教授郭迺鋒說，“雙11”購物節由大陸電商興起，影響到台灣，眾多電商平台參與，產生規模效應，商品越來越豐富，折扣力度越來越大，消費者熱情也越來越高。（記者劉歡  左為）

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