新華社南京10月22日電（記者陸華東）21日下午，兩岸企業品牌發展論壇在蘇州舉行。來自兩岸企業界的300多名人士圍繞品牌建設、開拓內銷市場等話題，進行了熱烈討論。

　　君智戰略咨詢董事長謝偉山在論壇演講中表示，除了學習西方的管理方法和競爭戰略外，兩岸企業更要從中華傳統智慧中尋求品牌建設之道，做出差異化產品，調動消費者認知，走出“價格血戰”。

　　分眾傳媒創始人兼董事長江南春強調，今年受疫情影響，一些企業仍然實現了逆勢增長，甚至大面積擴張，得益於這些企業成功的品牌建設，品牌成為企業的“免疫力”。

　　“與歐美企業相比，台企在語言、文化、對大陸消費者心理的把握方面，具有優勢。台企開拓大陸內銷市場，要盡可能著眼中高端需求，提供差異化的產品和服務，同時學會提升產品的品牌價值。”江南春說。

　　在論壇交流環節，華碩科技（蘇州）有限公司董事長柯孟武表示，優質的產品是品牌建設的關鍵，唯有重視產品研發，為消費者提供更好的產品，履行好社會責任，才能贏得消費者信任。

　　蘇州好孕道網絡科技有限公司首席執行官吳文智很早就趕到了會場，論壇結束，依然意猶未盡。“我們一直想增加在大陸的市場份額，提升品牌影響力，但是高額的廣告費對中小企業來說負擔很重。聽了幾位嘉賓的分享，讓我堅信隻要做出差異化的產品，講好不一樣的品牌故事，注重長期規劃，擴大品牌影響力不是夢，對未來的發展也更有信心了。”

　　“這是一次非常寶貴的學習機會，讓我聽到了很多先進、有趣的品牌建設理念。面對激烈的市場競爭，台企必須加快轉型，在注重生產的同時，更加關注品牌建設，學習新型營銷手段，拓展發展空間。”蘇州市高新區台協會副會長林元達說。

　　一些台企還選擇與大陸民企合作，攜手共筑品牌。1993年成立的蘇州羅普斯金鋁業股份有限公司深耕大陸市場已經27年，依靠傳統營銷模式，產品在大陸多地很有影響力。今年4月，大陸民企中億豐建設集團入股蘇州羅普斯金鋁業股份有限公司，雙方優勢互補，借助中億豐建設集團在大陸各地的在建項目，蘇州羅普斯金鋁業股份有限公司的品牌影響力進一步提升。

　　“台企在管理、企業文化、產品控制等方面做得比較好，大陸民企更了解本地市場和消費者，與大陸上下游企業溝通合作也更緊密。雙方有很大的合作空間，有助於快速提升品牌知名度。”蘇州羅普斯金鋁業股份有限公司常務負責人黃同裕說。

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