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 应对电商来袭 打造文创品牌 

台湾“诚品”逆势而上要“登陆”(台北传真)

本报记者 王连伟 文/图

2014年03月20日00:00    来源:人民网-人民日报海外版    手机看新闻

  文创产品

  诚品一角

  老唱片专卖

  2014年3月,台湾诚品迈入25周年。25年来,诚品由台北仁爱路圆环的小型人文艺术书店开始,已逐步成为一家涵盖书店、画廊、展演、商场、餐饮的文创产业经营平台。

  以“诚”为“品”,代表着台湾诚品书局对美好社会的追求与实践。其实,在电商和电子阅读的冲击下,一些模式、风格独特的好书店也逐渐没落,而诚品书店却逆势而上,成为台湾文化创意产业领导品牌。继在香港成功开设分店后,近日诚品集团在台北宣布,将进军大陆市场,首站选定苏州和上海。

  一组数字开创历史

  诚品25年开了43家店,其中42家在台湾。

  1989年3月,诚品第一家店在台北敦化南路落脚开业,从此便一发不可收。在中台湾和南台湾相继开了几家店面后,1999年,诚品敦南店成为全球首家24小时不打烊书店,开创了读者零时差的城市阅读生活;2012年8月,诚品香港铜锣湾店开业,成为其在海外的首家书店;2014年1月,诚品云林县虎尾店的开业,完成了诚品第43家店的布局。

  现在,诚品每年有1.5亿人次造访;会员人数已近百万;每年举办5000场演讲、展演等艺文活动,吸引逾500万人次参与;诚品书店有25万种书目、270万册图书,10万种品项、180万个文具、影音等商品……

  诚品开创人吴清友,出生于台南县的一个贫穷渔村,其父吴寅卯是家族中第一位受过高等教育的人。吴清友从台北工专毕业后,进入专卖饭店餐厨设备的诚建公司工作,31岁时,他接下该公司的全部股权,使之蒸蒸日上。此时,吴清友转而全力经营诚品。

  1989年敦南店创立之初,该店以建筑、艺术书籍为主。1991年吴清友扩大营业范围,综合书区、艺文空间与画廊的组合,开创了台湾书店以此经营的先河。由于诚品书店独特的定位与经营者对理念的执著,让爱书人眼前为之一亮,开幕后很快就在市场上树立起广泛的知名度,很多人更惊讶台北竟然有如此高水平的书店。

  诚品颠覆书店概念

  现在,当你走进这家台湾本土自创品牌的店面,与一般印象中的传统书店已经迥然不同。

  踏进诚品敦南店大门,就可以嗅到书店内附设雅座所飘逸的浓浓咖啡香;而诚品生活松烟店的书店设在3楼,伴着书香,旁边就是一家百年茶店;两种香气在空气中奇妙结合,散发出迷人的气息。明亮、开阔的选书空间、具有欧洲图书馆风格的书城,空间对称而有层次,连贯中有区隔,一反传统书店的沉闷与规格化,以沉稳、优雅、温馨的色系,作为其装潢特色,创造出充满人文艺术气质的氛围感受,让每个进入诚品书店的人,都会不自觉地轻声细语、放慢脚步。

  诚品重点为读者营造阅读空间与阅读心情。其书柜面板保持15度倾斜,体贴读者,书架上的书伸手可及,或站或坐,随你高兴。爱书者说,诚品书店让书店不再只是购书地点,而是可以悠然流连的书香世界。

  “畅销榜”和“推荐榜”,是诚品定期向读者推出的固定节目。一些有点冷门的好书,即使已在书架上睡上3个月,诚品也不会把它送入仓库,这就是诚品与传统书店的差异,并为爱书者称道之处。事实上,这种在诚品悉心规划下的操作手法,让一些冷门书往往也大爆“冷门”,销售奇佳。吴清友就曾表示,畅销书也许周转率高,可以带来很高的利润,却不是他的经营重点。“好书不寂寞”才是他们努力的目标。

  现在,走进诚品,创意商品、服装百货、手工艺品、现场DIY、各色餐饮应有尽有,已经颠覆了人们对传统书店的概念。

  开枝散叶两岸三地

  事实上,台湾诚品在香港开设分店之前,就已经进入大陆,他们首先选择的是苏州工业园区。2011年5月27日,台湾诚品书店在大陆的首家分店——诚品苏州分店正式奠基开工,该项目预计在2014年内完工。

  据介绍,届时,在近5万平方米空间苏州诚品里,不但有诚品书店,还有商场、美食餐厅、咖啡厅以及画廊、多功能视听展演厅、实验剧场、艺文空间等,未来将引进各类文化活动,举办讲堂和戏剧演出等,并与苏州艺术家、文化工作者建立联系,成为融合苏州在地精神的城市文化新地标。

  据诚品相关人士透露,除苏州之外,目前,诚品上海分店也已敲定,选址在浦东开发区的上海诚品,将成为大陆第二家诚品分店。

  进入3月,为庆祝25周年的到来,诚品将推出一系列活动与读者分享,包括主题书展、阅读会、音乐会、老电影欣赏、两岸三地大讲堂、文创设计、餐饮文化等。

  当书店里不只卖书,还包括人文、创意、艺术、生活等内容时,所以,它就不再是买了书付钱就走的地方,这便是诚品的迷人之处。可以预见,飘洒书香25年的诚品,将继续散播丰富的阅读文化,用书店攻占人心。

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王连伟
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(责编:刘洁妍、常红)




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