大陆明星拍广告，台湾民众更乐意买单。（图片来源网络）

　　从去年开始，越来越多由大陆明星拍摄的广告在台湾播放，包括黄晓明、汤唯、倪妮、高圆圆等人，有些美发保养品的广告，甚至在片尾加上台湾明星代言同一商品的广告画面。不仅着眼于这些明星的知名度以及在广告主眼中的重要性，也是因为台湾观众认识，对这些明星有一定的情感投射；这类广告，俨然把两岸民众的喜好与认知融为一体。

　　台湾广告人士指出，过去一度是以全球化市场喜好为主要政策，但在这种思考模式拍摄出来的广告，在不同的区块市场，不一定有用。把境外素材引进台湾播放，不论台词或旁白都需因地制宜修改；虽然大陆版与台湾版从画面剪辑到旁白都有差异，但唯一不变的是语言相同，容易产生认同感，广告效应佳。

　　台湾《旺报》评论指出，两岸影视作品一直是民众认识彼此生活习惯、风土民情的最佳桥梁，尤其在大陆开放陆客赴台观光之后，更缩短了双方生活圈的距离，这个现象也反映在电视广告上。（高旭）

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