高雄市2016年舉辦的吉祥物PK戰現場。 　　（資料照片）

“萌”經濟當道！台灣從企業到政府單位，都流行開發吉祥物，作為另類代言人。吉祥物五花八門，通過討巧賣萌的角色設計，拉近與民眾之間的距離，順勢推廣企業文化或自身形象，先“吸睛”再“吸金”。前段時間結束的世界大學生運動會吉祥物，是以台灣黑熊做原型設計出的“熊贊”，活動期間一隻難求，人氣超高。

跟隨美日風潮

“日本有Hello Kitty與熊本熊，美國有大家耳熟能詳的米老鼠與唐老鴨，這些動物都創造了龐大的周邊文化產業與觀光營銷。”台灣大學江文瑜教授說，台灣很多縣市都想模仿美日，營造出“熊本熊”那樣的吉祥物風潮。這些年來，大家都在爭相造吉祥物，“熊贊”就是一個比較成功的典型。

早在2005年，台灣統一超商便利店就推出專屬吉祥物“OPEN小將”，這隻頂著彩色頭冠、從OPEN星球來的宇宙小狗，不僅在台灣擁有許多忠實粉絲，甚至還紅到日本去。台灣人壽則靠一隻外型憨厚的吉祥物“台灣阿龍”，成功扭轉企業給人的老字號印象。而台“交通部”觀光局也在去年與日本卡米爾公司合作，以台灣黑熊為意象，打造虛擬的觀光親善大使“台灣喔熊”。

成功可遇難求

不過，成功的設計畢竟只是少數，能吸引超高人氣並被民眾記住的“萌物”更是可遇而不可求。許多吉祥物不是被大家嘲笑設計很丑，就是活動一結束就被人遺忘。比如2016台北燈節上的主燈“福祿猴”，在造型展示之初就被兩岸網友嗆翻，稱之為“史上最丑的燈”。再比如2010年台東縣舉辦全台中學生運動會時，票選出吉祥物山豬“阿歷”，2016年再辦全台中學生運動會時，“阿歷”再次代言，這6年間沒什麼活動力，幾乎都在“冬眠”。

在“輪番轟炸”下，台灣民眾也漸漸對一般的吉祥物“無感”，有時甚至還覺得“神煩”。有台北市“議員”就批評，台北市政府15個局、處，有超過30隻吉祥物，而且都是各自為戰，沒有一隻能夠代表台北市。這群吉祥物讓台北市長柯文哲都看暈了頭，驚呼怎麼有這麼多，並指著其中一隻吉祥物問：“你是哪位？”

吉祥物太多，“撞臉”也在所難免。有網友指出，台灣的吉祥物界，黑熊所佔的比例超級高，從公家部門到民間企業，從飯店到夜市再到動物園，大家都一致推崇黑熊是最佳男主角。“你永遠不知道台灣的吉祥物界，到底還有多少黑熊存在。也許，它們加總的數量，一點都不輸已經隻剩百余隻的野生台灣黑熊。”

創意帶來契機

在台灣，能出名又能帶動經濟效益的吉祥物，掰著手指就能數得過來了。

2015年，高雄市首創吉祥物PK戰，讓吉祥物比賽跑步、拔河、騎車……充滿創意的城市營銷手法，帶動了當地的觀光、文創產業，更讓“萌”經濟的魅力席卷全台。2016年和2017年，比賽越辦越大，還吸引了來自日本的吉祥物參賽。高雄市希望借由這股可愛勢力，開創城市營銷的新契機。

不過，據台灣媒體報道，在高雄市觀光局所屬的游客服務中心裡，印著冠軍吉祥物“高雄熊”徽標的T恤、食品、棒球帽等商品隻佔小小角落。一位買了棒球帽的游客說，是看上帽上小耳朵設計才買的。至於游客中心的其他紀念品，都不見“高雄熊”。拿“高雄熊”的照片詢問高雄市民，還有人以為“高雄熊”是穿了花褲的“熊贊”。

高雄市觀光局長曾姿雯坦言，受限於宣傳經費，加上許多局處都有吉祥物，競爭壓力大，“高雄熊”知名度的確有限，雖是給商家無償授權使用圖案，但使用的並不多。

高雄市農業局的“高通通”曾到日本參加吉祥物大賽，獲得第二名，農業局也大力運用“高通通”營銷農產品。據台灣媒體數據，衍生的產值約有3825萬元新台幣，是帶動經濟效益較高的吉祥物。不過，“高通通”隻出現在農產品營銷場所，營銷觀光、漁產時少見出現。“萌物”吸金，還有很大的潛力可挖。（本報記者 汪靈犀）

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